כתיבת תוכן לאינטרנט מותאם לגולש ומנועי החיפוש

כתיבת תוכן אשר מותאם לקידום אתרים

תוכן הוא הדלק המניע כיום את האינטרנט. התנועה ברשת זורמת על פי תוכן. מנועי החיפוש העיקריים ובמיוחד "גוגל" מנתחים את תוכן האתרים ונותננים להם ציונים על פי קריטריונים הנלקחים מתוכן האתר. בעלי אתרים שברצונם ליצור תנועה לאתר שלהם צריכים לייחס חשיבות לנושא התוכן באתר ולהתאימו לגוגל ומנועי החיפוש האחרים. יש להבדיל בין כתיבת תוכן למאמר בעיתון או לספר ובין כתיבת תוכן להשגת מטרות הקידום באינטרנט. לשם כך, יש צורך בנסיון, מיומנות כתיבה נכונה ובצורת חשיבה התואמת את נושא הקידום האורגני.

תוכן כפרמטר לקידום אתרים
בעבר, מנועי החיפוש ניתחו אתרים על פי תגים מיוחדים שזאת היתה מטרתם והוזנו על ידי מקימי האתר. לתגים אלו קוראים תגי "מאטה". כיום, יותר ויותר מנועי חיפוש חשובים מתעלמים מתגים אלו ומנתחים את האתר על פי התוכן שבו. גם "גוגל" יצאו לאחרונה בהכרזה שהם לא מתייחסים יותר לתגים אלו. זאת משום שהרבה מאוד מנהלי אתרים הזינו תגים אלו במילות מפתח לא ממש רלוונטיות לאתר בכדי לגרום לאנשים להכנס לאתרים שלהם.

באמצעות תוכנה שנקראת זחל מנוע חיפוש מבקר את האתר. תוכנה זו סורקת את האתר ומנתחת את התוכן שבו על ידי חישוב מספר רב של פרמטרים ובכך מחליטה על דרוגו של האתר בתוצאות החיפוש. דרוג האתר מתבצע בייחס לתגי מפתח. למשל אתר שידורג גבוה בתג "סדנת מודעות" לא בהכרח יהיה מדורג גבוה בתג "מודעות עצמית".

פרמטרים בתוכן
יש הרבה פרמטרים בתוכן הקובעים את דרוגו ושייכותו של האתר והם מתיחסים לתגי מפתח. למשל, כמות התוכן, כמה פעמים תג המפתח מופיע בתוכן ובאיזו צפיפות בייחס לכמות, כמה פעמים תגי המפתח מופיעים בצורה מודגשת, כמה קישורים יש עם תגי המפתח, כמה תמונות עם תגי המפתח ועוד הרבה פרמטרים כאלו. יש השפעה אפילו לשמות הקבצים בכתובת העמוד ולשמות קבצי התמונות ואפילו לשם הדומיין עצמו. זוהי רשימה חלקית בלבד של הפרמטרים הנחשבים בניתוח התוכן.

מהי אופטימיזצייה
לכן, מקימי אתרים מקצועיים מקימים את דפי האתר עם תכנים המתאימים לפרמטרים הקובעים. ההתאמה לגוגל בפרט ולשאר מנועי החיפוש בכלל נקראת אופטימיזצייה.

הרבה מקדמי אתרים טועים בכך שהם עושים אופטימיזציית יתר לאתר. גוגל מחשיבה דבר זה לספאם וזה עלול להוריד את דרוג האתר. למעשה, מנועי החיפוש אינם אוהבים את העובדה שמנסים לעשות מניפולציות בכדי לשלוט בדרוג ובתוצאות החיפוש. לכן, יש קו דק בין אופטימיזצייה ובין ספאם וכדאי להיזהר מענין זה. שיטות אופטימיזצייה וקידום לגיטימיות נקראות "כובע לבן" ושיטות פסולות נקראות "כובע שחור". השימוש בשיטת "כובע שחור" יכולות לגרום לנזקים בטווח הארוך ורצוי להמנע מהם.

איך לכתוב תוכן לאתר
בתור התחלה יש לזכור לא להגזים. ולאחר שאמרנו זאת...
אופטימיזצייה לדף אינטרנט מתייחסת לתגי מפתח. למשל: "מודעות עצמית". ובכן, רצוי מאוד שתג זה יופיע במספר פרמטרים עיקרי בתוכן.

- בכותרת דף הדפדפן
- בכותרת הדף עצמו בתג H1
- בתג "מאטה" מילות מפתח
- בתג "מאטה" תיאור
- מספר פעמים בתוכן
- כקישורים בעמוד כשכותרת הקישור הוא התג "מודעות עצמית"
- כתיאור בתמונה
- כמודגש

ישנם עוד פרמטרים אבל רשימה זו היא העיקרית ובהחלט מספקת.

נכון שציינו שגוגל לא מתייחס לתגי מאטה. אבל בכל זאת גוגל אינו מנוע החיפוש היחידי ברשת (אם כי בהחלט המשמעותי ביותר) לכן כדאי בכל זאת להשתמש בתגים אלו.וחוץ מזה, זה לא מזיק.

כמו כן, יש לשמור על צפיפות נכונה אך לא יותר מדי של תגי המפתח בתוכן. כלומר שתג המפתח יופיע בין 3% ל 4% מכלל התוכן.

הערה: במידה ואין באפשרותכם זמן או יכולת לבצע אופטימיזצייה לאתר שלכם, עדיף שתכתבו תכנים בצורה הכי טבעית שאפשר. כי גם תוכן שנכתב בצורה טבעית מותאם עם תגי המפתח המתאימים באופן טבעי לחלוטין. העיקר הוא להוסיף ולעדכן את האתר בתכנים איכותיים העוסקים בנושא האתר.

לסיכום: אופטימיזצייה של עמוד לא מספיקה בפני עצמה לקידום האתר. אבל במידה והיא באה בשילוב של פעולות קידום נוספות אז התוצאות יכולות להפתיע. מה עוד שניתן לכוון את סוג הגולשים ואיכותם על פי תגי המפתח אותם אנו מתאימים בתוכן. שימו לב! שימוש בשיטות "כובע שחור" (שיטות לא מקובלות) יכולות לגרום נזק רציני בטווח הארוך.